互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、智能終端設備的優(yōu)化、移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的進(jìn)步以及服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的變革，使移動(dòng)電商營(yíng)銷(xiāo)渠道不斷發(fā)展進(jìn)步?；谖⑿牌脚_的新興營(yíng)銷(xiāo)模式—微商城，以其獨特的營(yíng)銷(xiāo)理念及覆蓋范圍廣、成本低、功能大、時(shí)尚感強等優(yōu)勢，對服裝企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、分銷(xiāo)路徑、客戶(hù)需求以及減少剩貨等具有改善和促進(jìn)作用。隨著(zhù)微商城逐漸進(jìn)入人們的消費生活領(lǐng)域，在視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)影響消費者決策的背景下，移動(dòng)端微商城的頁(yè)面設計除了遵循已有的理論和應用體系外，還需形成一套適用于自身科學(xué)規律的實(shí)施路徑。因此，探究移動(dòng)端消費者決策因素和微商城頁(yè)面設計的解決方案，為微商城可持續發(fā)展提出改進(jìn)建議，是移動(dòng)客戶(hù)端視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域具有價(jià)值的研究課題。

微商城開(kāi)發(fā)設計的構建

通過(guò)對網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)研究梳理發(fā)現，不同的視覺(jué)呈現和商品展示技術(shù)會(huì )對目標顧客及潛在顧客形成強大的視覺(jué)沖擊力，影響消費者心理和購買(mǎi)意愿，從而帶動(dòng)商品銷(xiāo)售。

依據移動(dòng)端頁(yè)面操作特點(diǎn)和服裝網(wǎng)購消費者感知線(xiàn)索，對微商城主頁(yè)、分類(lèi)頁(yè)、明細頁(yè)進(jìn)行梳理，得到圖片、文字、版式、多媒體等消費者感知線(xiàn)索。商品主要內容圖片，幫助消費者更細致地了解產(chǎn)品烘托氣氛，使消費者于特定氛圍下形成深刻體驗，抓住消費者視線(xiàn)，區分服裝品牌凸顯價(jià)格與廣告文字，激發(fā)消費者的購買(mǎi)意愿，信息描述文字的有無(wú)及位置，需考慮瀏覽者閱讀習慣，版式分割方式不同，分割方式展示給予瀏覽者不同的印象和風(fēng)格，圖文比例及分布反映出頁(yè)面中展示的重點(diǎn)音頻渲染氣氛，運用不當會(huì )產(chǎn)生負效應多媒體視頻播放宣傳片、廣告或模特著(zhù)裝效果等動(dòng)畫(huà)迅速吸引瀏覽者注意，傳遞品牌信息。

微商城頁(yè)面是消費者與商家信息交互的紐帶，而頁(yè)面中各類(lèi)要素則構成影響消費者感知的各個(gè)變量，是消費者感知品牌信息的依據。通過(guò)消費者對微商城感知信息與商家傳遞信息的吻合度評價(jià)，對微商城的頁(yè)面設計提出改進(jìn)意見(jiàn)，以此達到提高微商城店鋪產(chǎn)品轉化率的目的。

奧慧微商城開(kāi)發(fā)，為企業(yè)、組織定制功能更齊全、更強大的小程序開(kāi)發(fā)服務(wù)平臺，一次開(kāi)發(fā)，永久提升企業(yè)和組織的業(yè)務(wù)能力和用戶(hù)管理能力，同時(shí)讓營(yíng)銷(xiāo)變得更簡(jiǎn)單。