企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊是以企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品為內容的視覺(jué)形象化廣告設計，是企業(yè)對外最直接、最形象、最有效的宣傳形式，一般以紙質(zhì)材料為直接載體以企業(yè)文化企業(yè)產(chǎn)品為傳播內容，主要宣傳公司文化、樹(shù)立公司品牌形象，使客戶(hù)能在短時(shí)間內全方面的了解企業(yè)及其產(chǎn)品信息。作為一種視覺(jué)宣傳媒體其編排設計總體原則是以傳達企業(yè)相關(guān)信息、樹(shù)立良好的企業(yè)形象、培養客戶(hù)信賴(lài)感為主。

1企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊的特點(diǎn)

1.1 產(chǎn)品信息推確真實(shí)

產(chǎn)品宜傳冊通過(guò)形象化的視覺(jué)表現手法塑造出栩栩如生的產(chǎn)品一般均為產(chǎn)品實(shí)樣，文字、圖片應符合產(chǎn)品的品質(zhì)屬性、品牌形象以及目標消費群體的審美喜好等，以達到準確介紹商品促進(jìn)銷(xiāo)售的目的，產(chǎn)品信息稍有錯誤，就很容易讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑。

1.2素材組織合理脈絡(luò )清晰

產(chǎn)品宜傳畫(huà)冊，在介紹企業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)一般還會(huì )介紹企業(yè)及企業(yè)文化、合作公司、售后服務(wù)等方面的信息，素材較多，一定要把握宜傳重點(diǎn)，素材編排組織合理，脈絡(luò )清晰。

1.3 畫(huà)面創(chuàng )意獨特

畫(huà)冊設計畫(huà)面創(chuàng )意獨特，能夠對畫(huà)冊的目標讀者產(chǎn)生較強的吸引力，宣傳形式新穎、多變、時(shí)尚，特別是一些機械設備、電子產(chǎn)品，宣傳冊在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)還要體現出制造公司的技術(shù)水平、經(jīng)濟實(shí)力、售后服務(wù)等方面的信息。

1.4文案內容精彩

一本好的產(chǎn)品宜傳畫(huà)冊，文案在保證信息準確無(wú)誤的情況下是否能吸引讀者閱讀也很關(guān)鍵，當然我們在注重文字內容的同時(shí)還要注重文字版式的美觀(guān)程度，它的最高境界便是文字的視覺(jué)感受能夠為想要表達的內容做加法運算而非減法運算。

1.5 印刷制作精美

印刷制作精美的產(chǎn)品宣傳畫(huà)冊可以制造后發(fā)制氣氛烘托產(chǎn)品主題，強化版面的視覺(jué)沖擊力，在傳遞信息的同時(shí)給消費者美的享受。

1.6 散發(fā)廣泛使用周期長(cháng)

企業(yè)產(chǎn)品宜傳畫(huà)冊-般都會(huì )通過(guò)各種途徑如能過(guò)參展、郵寄等形式直接發(fā)放到客戶(hù)手中，最直接的還可以直接雇人在街頭發(fā)放，所以它的流傳會(huì )非常廣泛，另外只要公司產(chǎn)品不變產(chǎn)品畫(huà)冊就可以一直使用，有時(shí)候也會(huì )做為公司技術(shù)資料進(jìn)行長(cháng)期保存。

2產(chǎn)品畫(huà)冊設計要素分析

2.1素材的收集及整理

在產(chǎn)品畫(huà)冊設計之前，設計師必做的工作之一便是素材的收集，包括企業(yè)logo、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)之前宣傳時(shí)的照片，文案等，要求收集的材越全面越好。緊接著(zhù)我們要對收集的素材進(jìn)行整理，要在堆積如山的素材中精選出能體現公司理念的素材，然后對這些素材進(jìn)行必要的梳理和整合。

2.2圖片

我們如今已進(jìn)人讀圖時(shí)代，圖片已經(jīng)在生活中到處可見(jiàn)，而大多數廣告均以圖片為主來(lái)反應問(wèn)題，文字一般起輔助作用，因此攝影師前期的拍攝產(chǎn)品照片至關(guān)重要。圖片能用自身的形象和色彩來(lái)直觀(guān)地傳播信息、觀(guān)念及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，它能排除語(yǔ)言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域于人們進(jìn)行交流于溝通，是人類(lèi)通用的視覺(jué)符號，能誘發(fā)讀者的好奇心，進(jìn)面將視線(xiàn)引向文字。

2.3色彩

色彩是一個(gè)重要的組成部分，它可以制造氣氛，烘托主題，強化版面的視覺(jué)沖擊力，直接引起人們的注意于情感上的反應。企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊設計過(guò)程中色彩的設計既要從產(chǎn)品的內容和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，有一定的共性，又要在同類(lèi)設計中標新立異，有獨特的個(gè)性，這樣才能加強識別性和記憶性，達到良好的視覺(jué)效果。

2.4文字

文字作為視覺(jué)形象要素，文字的編排設計是增強視覺(jué)效果，使版面個(gè)性化的重要手段之一，它首先要具備可讀性，編排要符合人們的閱讀習慣，同時(shí)不同的字體變化和大小及面積的變化又會(huì )帶來(lái)不同的視覺(jué)感受但字體的變化不宜過(guò)多，另外不同的字體具有不同的性格特征，要從主題內容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達內容相吻合的字體。

2.5 編排

畫(huà)冊的形式、開(kāi)本變化較多，設計時(shí)應根據不同的情況區別對待。頁(yè)碼較少、面積較小的畫(huà)冊，在設計時(shí)應使版面特征醒目；色彩及形象要明確突出；版面設計要素中；主要文字可適當大一些。頁(yè)碼較多的畫(huà)冊，由于要表現的內容較多，為了實(shí)現統一，整體的感覺(jué)，在編排上要注意網(wǎng)格結構的運用；要強調節奏的變化關(guān)系，保留一定量的空白；色彩之間的關(guān)系應保持整體的協(xié)調統一。

3 企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊設計內容

3.1封面封底的設計

企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊的封面封底是顧客在看畫(huà)冊時(shí)第一眼看到的地方，也是公司名稱(chēng)和公司信息展現的地方。因此在封面的設計上一般選用企業(yè)logo當中的顏色做為主色， 當然還要加上文字以突顯產(chǎn)品畫(huà)冊這個(gè)主題。而封底一般較為簡(jiǎn)單， 一般都在居中位置顯示公司logo以及一些簡(jiǎn)單的公司信息。這樣即表明了產(chǎn)品畫(huà)冊制作的主題，也點(diǎn)到了公司的相關(guān)信息，給人一目了然、簡(jiǎn)潔的感覺(jué)。

3.2目錄頁(yè)設計

目錄是我們在做宣傳冊中不可缺少的部分，為閱讀的客戶(hù)提供一定的便捷途徑，使其可以方便地瀏覽到到需要的內容，是我們在瀏覽時(shí)可以快速的從目錄頁(yè)轉到內頁(yè)的快速通道。它的設計要求簡(jiǎn)單而又不失美感。

3.3公司簡(jiǎn)介頁(yè)設計

公司簡(jiǎn)介頁(yè)一般放在企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊的封二或封三的位置，客戶(hù)在了解公司產(chǎn)品的同時(shí)也能瀏覽到公司的簡(jiǎn)介和文化對公司有更深的了解，以增加客戶(hù)對公司的信任程度。所以在設計時(shí)也要與封面、目錄頁(yè)、內容等風(fēng)格統一，又最好略有不同，以便起到一定的強化作用，這樣既簡(jiǎn)潔明了也符合產(chǎn)品畫(huà)冊整體的風(fēng)格。

3.4內頁(yè)設計

企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊的內頁(yè)頁(yè)面內容復雜、文字圖片差異較大且規律性不強，所以設計時(shí)要更加注重設計的連續性、整體性。設計時(shí)要充分考慮圖片與文案的一致性，在布局上要強調版面的整體性原則，即部分和部分之間怎樣建立內在的聯(lián)系而不是表面上的拼貼，強化版面各種編排要素在版面中的結構以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。

4奧慧營(yíng)銷(xiāo)總結

企業(yè)產(chǎn)品宣傳畫(huà)冊的設計可以說(shuō)它綜合運用了色彩構成、平面構成、視覺(jué)傳達設計、廣告設計，設計思維等理論知識，當然也是設計師自由發(fā)揮的舞臺、設計者通過(guò)對產(chǎn)品畫(huà)冊設計知識的理解和把握，利用科學(xué)合理的設計理念將公司產(chǎn)品畫(huà)冊與公司文化、產(chǎn)品等核心理念想吻合，才能設計出能夠客觀(guān)反映公司精神產(chǎn)品特點(diǎn)的畫(huà)冊。