小程序已不是一個(gè)新詞，企業(yè)至少都擁有一個(gè)小程序，那么企業(yè)該選擇哪種類(lèi)型的小程序開(kāi)發(fā)？今天奧慧營(yíng)銷(xiāo)來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下常見(jiàn)的幾種小程序類(lèi)型：

1.裂變型

裂變型小程序是為我們其他小程序，在短期內提供大量流量的。比如跳一跳娛樂(lè )游戲類(lèi)的小程序，還有電商裂變的成功典范可以屬拼多多。

針對于裂變型的小程序來(lái)說(shuō)，裂變點(diǎn)就是痛點(diǎn)，除了產(chǎn)品的主功能，小程序的裂變設計為什么要用戶(hù)裂變？比如拼多多，用戶(hù)為了零元購商品才分享的，并且幫忙砍的人也想零元得商品。

例如：拼多多

缺點(diǎn)：在裂變后幾乎是無(wú)法使用，產(chǎn)品的擴展性差

優(yōu)點(diǎn)：用戶(hù)流量來(lái)取快、用戶(hù)路徑可以達到最短

設計點(diǎn)：考慮最優(yōu)的用戶(hù)裂變路徑

2.留存型

小程序一直是用完即走的使用體驗。留存型小程序是我們用來(lái)沉淀客戶(hù)的。需要我們結合自身的產(chǎn)品，發(fā)掘能沉淀目標客戶(hù)的場(chǎng)景，一般需要結合原有 APP 來(lái)開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)一款對用戶(hù)有價(jià)值、簡(jiǎn)單易上手的小程序。

可以從這幾個(gè)方面來(lái)考慮：

強運營(yíng)：一個(gè)小程序能給用戶(hù)提供的能量畢竟是有限的，現在競品太多，如果不能持續給用戶(hù)刺激，沉寂是早晚的事，所以電商產(chǎn)品會(huì )通過(guò)優(yōu)惠券、分享立減、拼團來(lái)刺激用戶(hù)消費。

搭建激勵體系：針對用戶(hù)的損失厭惡，建立用戶(hù)的激勵體系 – 如利用積分商城，引導用戶(hù)通過(guò)簽到、消費、分享各種行為獎勵用戶(hù)，增加用戶(hù)的離開(kāi)成本。

社區：基于微信的社交基礎上，把微信群建立到小程序里，可以長(cháng)期培養用戶(hù)的使用習慣，而且可以利用社交的互動(dòng)性，低成本的完成裂變轉化。

3.產(chǎn)品型

產(chǎn)品型的小程序一般是有了 APP 的商家建立小程序，是為了彼此相互融合，相互促進(jìn)。因為小程序開(kāi)發(fā)成本更低，更多曝光的機會(huì )。產(chǎn)品型的小程序設計一般是照搬全部，或者精簡(jiǎn)設計，一般要結合商家業(yè)務(wù)來(lái)判斷。

如果對于一些垂直品類(lèi)的產(chǎn)品，像馬蜂窩和攜程旅游將酒店預訂、景點(diǎn)門(mén)票預訂、周邊游、租車(chē)包車(chē)游等各項服務(wù)都做了一個(gè)功能拆分，生成的了各項小程序的入口，更好的將服務(wù)垂直，縮短產(chǎn)品和業(yè)務(wù)觸達用戶(hù)的渠道，自然轉化率更高。

4.工具型

在小程序中工具型是最符合“用完即走”這個(gè)理念的，就像家里的工具一樣想要的時(shí)候拿出來(lái)。比如識圖、查公交線(xiàn)路、寄快遞、抽獎等小程序，只要打開(kāi)對應的小程序就可以了，不用的時(shí)候也不占用內存。還有一種本地服務(wù)小程序，借助“附近的小程序”功能，為周邊提供便利服務(wù)，如上門(mén)維修、家電回購、本地商圈等等小程序。

工具型的小程序關(guān)注點(diǎn)在于功能本身，解決人們的某一個(gè)需求，讓他們更便捷高效。在設計的時(shí)候要注意視覺(jué)和結構和信息布局的簡(jiǎn)潔，然后考慮易懂先考慮功能理解度和識別性，將功能產(chǎn)品化快速提高用戶(hù)的效率。然后引導用戶(hù)快捷完成任務(wù)。

小程序開(kāi)發(fā)選擇哪種類(lèi)型？各行業(yè)企業(yè)根據自己的產(chǎn)品性質(zhì)和實(shí)際情況，選擇適合自己的小程序。