國內美妝行業(yè)在過(guò)去兩年里呈現出持續上升的趨勢，美妝市場(chǎng)的潛力依然存在，品牌、產(chǎn)品也如雨后春筍般涌現。品牌擴大，產(chǎn)品流量是美妝產(chǎn)品比較重要的發(fā)展方向。在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，近年來(lái)基礎電商領(lǐng)域的發(fā)展已較飽和，各大企業(yè)面向操作簡(jiǎn)單、易于管理、具有社交互動(dòng)的微商城。

微商城不僅有助于商家增加銷(xiāo)售渠道，其特有的分銷(xiāo)模式是拉新、提高用戶(hù)粘性的方式?？梢员容^有力地幫助商家擴大自己的品牌知名度。那么，美妝行業(yè)如何通過(guò)開(kāi)發(fā)微商城建立品牌效應？

1、調整品牌定位

品牌會(huì )影響消費體驗，甚至關(guān)系到微商城能否長(cháng)久發(fā)展。在一個(gè)微商城的建立中，整個(gè)商城頁(yè)面裝飾、類(lèi)別展示、分銷(xiāo)模式、分銷(xiāo)傭金設置，處處體現品牌調性。確定品牌定位后，對產(chǎn)品、店鋪裝修、宣傳等的選擇非常有針對性。

2、確定用戶(hù)群

商家在獲得一定用戶(hù)后，應該合理地分析用戶(hù)畫(huà)像。了解消費者群體的基本特征，包括年齡、購買(mǎi)類(lèi)別、消費水平、職業(yè)等。在該信息中，商家可以根據消費者的喜好預測銷(xiāo)售趨向，設定合理的產(chǎn)品價(jià)格等措施。還可以對用戶(hù)群進(jìn)行分層，了解用戶(hù)粘度分布，找到核心用戶(hù)。

3、制定推廣策略

品牌影響力的提高，微商城流量的增加與營(yíng)銷(xiāo)密不可分。在這樣的互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，消費者可以通過(guò)各種渠道獲取信息。所以商家也要緊跟潮流，拓寬宣傳渠道。

商家品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，要以定位的用戶(hù)群體為主，選擇合適的推廣人進(jìn)行宣傳。例如，可以選擇與品牌用戶(hù)群年齡相似的美容美妝博主，創(chuàng )建符合品牌音調的宣傳用語(yǔ)。使用適當的人，在適當的平臺上向目標群體進(jìn)行宣傳，最大限度地提高宣傳價(jià)值。

4、開(kāi)始社交模式

設置合理的傭金，引導用戶(hù)分享朋友圈引流，引導用戶(hù)主動(dòng)傳播。設置會(huì )員積分后，用戶(hù)可以將消費、分享、拉新等行為積累的積分，兌換為相應價(jià)值的產(chǎn)品?？梢杂行У卦黾佑脩?hù)的粘度，給用戶(hù)帶來(lái)更多消費的動(dòng)力，逐漸穩定客流。

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