畫(huà)冊設計，是企業(yè)對外宣傳自身文化，產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告媒介之一，屬于印刷品內容包括產(chǎn)品的外形、尺寸、材質(zhì)、型號的概況等，或者是企業(yè)的發(fā)展，管理，決策，生產(chǎn)等一系列概況，平面設計師依據客戶(hù)的企業(yè)文化，市場(chǎng)推廣策略合理安排印刷品畫(huà)面的三大構成關(guān)系和畫(huà)面元素的視覺(jué)關(guān)系使達到企業(yè)品牌和產(chǎn)品廣而告之的目的。但是，很多企業(yè)在畫(huà)冊設計時(shí)很容易陷入一些誤區，主要有：

誤區一、重設計，輕策劃（或者說(shuō)輕文案）。

奧慧營(yíng)銷(xiāo)策劃設計接觸過(guò)太多的企業(yè)，在談到宣傳畫(huà)冊設計的時(shí)候，一再強調應該如何如何要設計精美，我們對畫(huà)冊的要求又如何如何之高。其實(shí)，客戶(hù)的本意和初衷，我還是非常理解的，誰(shuí)不希望拿到一本人人愛(ài)不釋手，捧為收藏的精美的畫(huà)冊呢？可我們回到現實(shí)中來(lái)，會(huì )發(fā)現：多數人在談到這些的時(shí)候，往往是憑空想像，更有甚者是為了逞一時(shí)之快，欲將設計公司的專(zhuān)業(yè)性壓下去，以利于其談判。真正一本好的宣傳畫(huà)冊的誕生，來(lái)源于好的創(chuàng )意和設計，更來(lái)源于企業(yè)自身實(shí)力的打造和企業(yè)文化的提煉，不注意平時(shí)的積累，采取臨時(shí)抱佛腳似的辦法，是很難設計出一本內容詳實(shí)，可讀性強，畫(huà)面精美的畫(huà)冊的。高水平的平面設計師能夠解決元素的取舍、構圖、排版、留白、版式等。而前期的策劃和文案，就有如拍攝電影時(shí)的劇本一樣重要。好的畫(huà)冊策劃能夠給予平面設計師以清晰的思路和構圖，特別是好的文案能夠讓目標受眾讀來(lái)如飲甘醇，提升宣傳畫(huà)冊的文化內涵和品味。因此，正確的畫(huà)冊設計思路應該是先出具畫(huà)冊設計文案（腳本），然后定稿后再交予平面設計師進(jìn)行設計。

誤區二、外行指導內行。

這一點(diǎn)，奧慧營(yíng)銷(xiāo)策劃相信身在廣告行業(yè)的人員，深有體會(huì )。當然，正常的客戶(hù)與設計師或者文案人員的探討不在此列。我所說(shuō)的是指，在涉及到配色、空間布局、整體的美感等方面，全無(wú)一點(diǎn)美學(xué)基礎的外行來(lái)指導專(zhuān)業(yè)的廣告設計人員，強行要求改變一些有違常規做法的設計。這些在一些以廣告制作為主的個(gè)體工商戶(hù)的門(mén)店內可能會(huì )體現得更為明顯，其實(shí)這樣的作品，充其量是設計師按照客戶(hù)的意思排了一下版而已，難稱(chēng)設計。奧慧設計會(huì )在設計之前與客戶(hù)充分溝通和討論，在涉及到整體的配色、版式、風(fēng)格上達成一致，而在接下來(lái)的具體設計中，充分尊重和信賴(lài)設計師的創(chuàng )意和設計，后期再在一些細節上調整。因此，要解決這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)就在于客戶(hù)前期應該選對設計公司，選對設計師，那么有這一點(diǎn)就足矣。

誤區三、重設計、輕工藝。

前面已經(jīng)講到過(guò)，一本好畫(huà)冊除了有優(yōu)美可讀性強的文字，精美的設計外，畫(huà)冊的材質(zhì)和印刷工藝也顯得特別重要，這本身也是畫(huà)冊設計的一環(huán)。隨著(zhù)印刷工藝的提高，各種特種紙張和特殊工藝的出現，畫(huà)冊制作越來(lái)越精良。這一傾向首先體現在了一些高檔的樓盤(pán)和會(huì )所當中，未來(lái)也應該會(huì )成為越來(lái)越多企業(yè)的關(guān)注。

一本好的企業(yè)畫(huà)冊，從前期的策劃、設計到后期的印刷、裝訂都很講究，在設計這一環(huán)節上，設計師應該既要考慮到企業(yè)畫(huà)冊的作用，從企業(yè)本身的文化和經(jīng)營(yíng)范圍來(lái)著(zhù)色，又要考慮到企業(yè)畫(huà)冊本身想要表達的內容和企業(yè)畫(huà)冊本身的設計，好的畫(huà)冊設計，設計師還需要下點(diǎn)功夫。