圖形是一種用形象和色彩來(lái)直觀(guān)地傳播信息、觀(guān)念及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，它能超越國界、排除語(yǔ)言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與溝通，是人類(lèi)通用的視覺(jué)符號。在佛山畫(huà)冊設計中，圖形的運用可起到以下作用：

注目效果：有效地利用圖形的視覺(jué)效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強烈的“注目效果”，只有圖形可以實(shí)現?？醋x效果：好的圖形設計可準確地傳達主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達的信息。

誘導效果：獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進(jìn)而將視線(xiàn)引至文字。圖形表現的手法多種多樣。傳統的各種繪畫(huà)、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。尤其是近年來(lái)電腦輔助設計的運用，極大地拓展了圖形的創(chuàng )作與表現空間。然而無(wú)論用什么手段表現，圖形的設計都可以歸納為具象和抽象兩個(gè)范疇。

具象的圖形可表現客觀(guān)對象的具體形態(tài)，同時(shí)也能表現出一定的意境。它以直觀(guān)的形象真實(shí)地傳達物象的形態(tài)美、質(zhì)地美、色彩美等，具有真實(shí)感，容易從視覺(jué)上激發(fā)人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是 一些具有漂亮外觀(guān)的產(chǎn)品，奧慧營(yíng)銷(xiāo)策劃常運用真實(shí)的圖片通過(guò)精美的設計制作給人帶來(lái)賞心悅目的感受。因為它的這些特點(diǎn)，具象圖形在佛山畫(huà)冊設計中仍占主導地位。

另外具象圖形是人們喜愛(ài)和易于接受的視覺(jué)語(yǔ)言形式。運用具象圖形來(lái)傳達某種觀(guān)念或產(chǎn)品信息，不僅能增強畫(huà)面的表現力和說(shuō)服力，提升畫(huà)面的被注目值，而且能使傳達富有成效。

需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運用要緊扣主題，需要經(jīng)過(guò)加工提煉與嚴格的篩選，它應是具體圖形表現的升華，而不是圖片形象的簡(jiǎn)單羅列、拼湊。

抽象圖形運用非寫(xiě)實(shí)的抽象化視覺(jué)語(yǔ)言表現宣傳內容，是一種高度理念化的表現。在佛山畫(huà)冊設計中，抽象圖形的表現范圍是很廣的，尤其是現代科技類(lèi)產(chǎn)品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象圖形更容易表現出它的本質(zhì)特征。此外，對有些形象不佳或無(wú)具體形象的產(chǎn)品，或有些內容與產(chǎn)品用具象圖形表現較困難時(shí)，采取抽象圖形表現可取得較好的效果。

抽象圖表單純凝練的形式美和強烈鮮明的視覺(jué)效果，是人們審美意的增強和時(shí)代精神的反映，較之具象圖形具有更強的現代感、象征性、典型性。抽象表現可以不受任何表現技巧和對象的束縛，不受時(shí)空的局限，擴展了樣本冊的表現空間。

無(wú)論圖形抽象的程度如何，最終還是要讓讀者接受，因此，在佛山畫(huà)冊設計與運用抽象圖形時(shí)，抽象的形態(tài)應與主題內容相吻合，表達對象的內容或本質(zhì)。另外，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習慣，加強針對性和適應性，使抽象圖形準確地傳遞信息并發(fā)揮應有的作用。

具象圖形與抽象圖形具有各自的優(yōu)勢和局限，因此，在佛山畫(huà)冊設計的過(guò)程中，兩種表現方式有時(shí)會(huì )同時(shí)出現或以互為融合的方式出現，如在抽象形式的表現中突出具象的產(chǎn)品。設計時(shí)應根據不同的創(chuàng )意與對象采用不同的表現方式。