畫(huà)冊設計的視覺(jué)沖擊力不是簡(jiǎn)單意義上的視覺(jué)印象和視覺(jué)效果，它所揭示的是對畫(huà)冊設計作品的審美過(guò)程、設計目的、設計信息等進(jìn)行積極思考、判斷和接收的動(dòng)力。

一、圖形表現要素

圖形是以表現對象為依據，借助一定形式呈現的視覺(jué)形象，是設計理念與設計心理活動(dòng)的有意識表達。

在以圖形表現要素為工具對畫(huà)冊作品進(jìn)行視覺(jué)沖擊力的表現時(shí)，設計師通?？刹捎靡韵聝煞N方式。

①動(dòng)態(tài)圖像的引用。營(yíng)造畫(huà)面動(dòng)感是提升畫(huà)冊廣告視覺(jué)沖擊力最有效、最直接的方法。由于人眼構造以及思維方式等原因，人們對于行動(dòng)中的物體或者具有動(dòng)勢的物體會(huì )分配大部分注意力，設計師可利用這一特點(diǎn)結合各種數字處理技術(shù)對素材圖形進(jìn)行動(dòng)態(tài)改造，使其更具視覺(jué)沖擊力。

②圖形的不規則表現。人們本身對于符合常規的事物具有心理適應性，而對于不對稱(chēng)不規則的事物則會(huì )產(chǎn)生心理上的好奇，從而投人更多的注意力。

在畫(huà)冊設計中，圖形的不規則表現可以傳遞出更多差異性信息，使受眾聯(lián)想到變化與活力。

二、色彩表現要素

色彩賦予了人類(lèi)情感特征，孕育了人類(lèi)審美文化。對于現代畫(huà)冊設計而言，色彩的運用不僅可以吸引受眾，還可以產(chǎn)生強烈的視覺(jué)沖擊力，能夠較為真實(shí)地反映現代人類(lèi)的生活狀態(tài)。在設計具有視覺(jué)沖擊力的作品時(shí)要考慮以下兩點(diǎn)色彩因素：

①根據所要表現內容的性質(zhì)選擇特定色彩。

色彩選擇與表達之間存有必然的聯(lián)系設計師要明確所要表達對象的性質(zhì)，然后尋找最為貼切的色彩進(jìn)行創(chuàng )意性的設計。

不同性質(zhì)的產(chǎn)品所要配以的色彩不同。色彩選擇正確，就能夠有效引導受眾視線(xiàn)。

②整體色調與局部色彩的呼應。

畫(huà)面中占大部分面積的色彩決定著(zhù)整幅畫(huà)面的基調氛圍，能夠體現出作品性格與產(chǎn)品形象。

畫(huà)冊設計師在選擇主色調的時(shí)候一定要慎重，一幅廣告畫(huà)面只能有一種主色調，過(guò)多的主色會(huì )產(chǎn)生眼花繚亂的視覺(jué)效果。

但在對主色調進(jìn)行安排的時(shí)候要注意局部色彩的使用，局部色彩可與主色彩保持一致，以營(yíng)造出深沉、穩重之感；亦可采用主色調的對比色彩，這樣能夠提升畫(huà)面的活力，有利于加強畫(huà)面的藝術(shù)感染力。

三、文字表現要素

文字，起源于人們對自然界事物的模仿，最初是較為簡(jiǎn)單的圖形符號，具有一定的現實(shí)性和描述性，豐富的文字資料庫、優(yōu)秀的書(shū)法藝術(shù)，為畫(huà)冊作品提供了無(wú)限的創(chuàng )意空間，具有視覺(jué)沖擊力的文字塑造需要考慮以下兩個(gè)方面內容：

①要考慮畫(huà)冊文字的編排，文字的內容形式、主次關(guān)系、虛實(shí)度、疏密度等都應考慮在內。在文字編排過(guò)程中，畫(huà)冊設計師要嚴格遵循視覺(jué)流向規律，分層次考慮到物理層面、視覺(jué)心理層面以及個(gè)體閱讀自由方面的視覺(jué)流向規律，為受眾信息的接受建立起一個(gè)理想的導視方向。

②文字本身的裝飾美化過(guò)程。設計的主要目的就是要引起受眾的視覺(jué)注意力，因此畫(huà)冊設計師在對文字進(jìn)行設計的時(shí)候要根據文字內容與視覺(jué)呈現效果的需要，對文字本身進(jìn)行裝飾性美化，奧慧營(yíng)銷(xiāo)策劃例如：藝術(shù)化的加工、靈活化的字形組織等，以此來(lái)提升文字的感染力和視覺(jué)沖擊力。

四、畫(huà)面信息編排

編排即對各種不同視覺(jué)要素進(jìn)行有序安排，它是一種充滿(mǎn)生命活力的個(gè)性化語(yǔ)言，不同序列的編排會(huì )產(chǎn)生不同的畫(huà)面視覺(jué)效果。好比人的五官，不同的布局會(huì )產(chǎn)生不同的面貌，不同的人會(huì )有不同的性格特點(diǎn)，這是對不同人進(jìn)行區分的最直觀(guān)的評判要素。

①設計師在對文字、圖形、色彩等畫(huà)面信息進(jìn)行編排的時(shí)候要嚴格遵循藝術(shù)設計形式美法則。

②要考慮虛實(shí)相生的構圖關(guān)系，對構圖中的視覺(jué)流程進(jìn)行合理安排。古語(yǔ)云以虛襯實(shí)、虛實(shí)相生，無(wú)畫(huà)處，妙境以成，于畫(huà)冊設計而言虛即為空白，實(shí)即為圖形、文字、色彩，合理地利用虛實(shí)關(guān)系能夠突出主題形象，營(yíng)造出良好的視覺(jué)傳達效果。

在視覺(jué)疲勞極為嚴重的今天，具有視覺(jué)沖擊力的畫(huà)冊設計作品為現代藝術(shù)環(huán)境注入了新鮮血液，順應了人們不斷改變的認知心理，通過(guò)多種視覺(jué)元素的組合來(lái)提升傳播力度，從而給受眾留下一種獨特、新奇的心理體驗。