包裝設計定位顧名思義就是確定自己的位置。設計定位是設計構思的一個(gè)重要步驟之一，它強調以消費者為中心，考慮產(chǎn)品目標消費群體的需求，通過(guò)設計把能有效吸引消費者的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的獨特印象。定位的好壞，直接影響著(zhù)商品的銷(xiāo)售。

包裝設計定位是用來(lái)刺激消費者在同類(lèi)競爭產(chǎn)品選擇品牌所生產(chǎn)產(chǎn)品的一種有效方法，是基于消費群體的研究，讓包裝設計概念產(chǎn)生產(chǎn)品獨特售賣(mài)點(diǎn)的一種方式，它是設計師在基于產(chǎn)品的市場(chǎng)調研的基礎上，正確把握目標消費群體需求的基礎上，確定包裝設計主題的一種策略方法。

一、品牌定位

以品牌為核心的設計表現策略，一般主要是通過(guò)品牌文化、品牌的視覺(jué)形象為主要的表現策略，它主要是表現產(chǎn)品的生產(chǎn)者是誰(shuí)，在包裝的主體畫(huà)面上，將品牌的標志、品牌名、品牌象征性圖形、品牌象征性色彩等應用于包裝之中，通過(guò)消費者對品牌的認可和信賴(lài)來(lái)促使消費者購買(mǎi)品牌產(chǎn)品的一種策略。

這類(lèi)包裝的習慣設計手法是在視覺(jué)設計時(shí)突出品牌的名稱(chēng)、標志，象征性色彩及輔助圖形，將品牌的視覺(jué)識別系統應用于包裝中，此外也有很多品牌將品牌的獨特理念、品牌故事等品牌文化通過(guò)包裝展示出來(lái)。

以品牌為核心的包裝設計策略應遵循品牌設計的一些基本原則外，在設計過(guò)程中，要從消費者、產(chǎn)品出發(fā)，突出產(chǎn)品個(gè)性，將產(chǎn)品與品牌相結合，實(shí)現品牌的個(gè)性化表達，包裝作為品牌的主要承載方式之一，用最新穎、創(chuàng )意的包裝方式表現品牌、吸引消費者。

二、產(chǎn)品定位

主要適用于產(chǎn)品本身就有其獨特性，這個(gè)獨特性主要是區別同類(lèi)產(chǎn)品的特性，主要通過(guò)產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、用法、檔次等作為設計定位的途徑。

1、產(chǎn)品特色定位

產(chǎn)品特色是根據消費者需求，創(chuàng )造一個(gè)獨特的推銷(xiāo)理由，它是以同類(lèi)產(chǎn)品的差異性作為設計突破點(diǎn)，這個(gè)產(chǎn)品之間的差異就是產(chǎn)品的特色。

產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)是別的產(chǎn)品所不具有的，同時(shí)也是符合消費群體需求的，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場(chǎng)環(huán)境下，以產(chǎn)品本身的獨特性或以產(chǎn)品創(chuàng )新為核心，產(chǎn)品即有實(shí)用性也具有符合時(shí)代發(fā)展的趨勢，以產(chǎn)品特色迎合消費群體，能使產(chǎn)品更加的人性與完善，滿(mǎn)足不同消費群體的消費需求。

2、功能定位

產(chǎn)品的本質(zhì)是功能，在包裝上以產(chǎn)品功能創(chuàng )新作為設計出發(fā)點(diǎn)，能夠有效的與同類(lèi)產(chǎn)品拉開(kāi)距離，同時(shí)也能回歸消費者的本質(zhì)需求，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng )新，以功能為出發(fā)點(diǎn)的定位也包括產(chǎn)品包裝的功能完善、功能創(chuàng )新。

產(chǎn)品功能的完善指的是通過(guò)消費群體的研究，觀(guān)察消費者在使用包裝過(guò)程中所遇到的問(wèn)題，在包裝設計中解決包裝中所存在的問(wèn)題，而功能創(chuàng )新，指的是挖掘目標消費群體的需求，通過(guò)產(chǎn)品的功能設計為消費群體帶來(lái)更多的便利與樂(lè )趣，實(shí)現產(chǎn)品功能的延伸。

3、產(chǎn)地定位

一般為具有地域特色的產(chǎn)品會(huì )采用此種定位策略，某類(lèi)產(chǎn)品在某產(chǎn)地具有良好的品質(zhì)，由于歷史的沿襲、產(chǎn)地的天然地域優(yōu)勢，而使得產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)于別的產(chǎn)地的產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品常以突出地域文化為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行包裝設計。

不同的地域、不同的民族會(huì )有著(zhù)文化與生活習慣的差異，日常的生活用品與食品，也會(huì )因為地域、原材料的不同而有著(zhù)一定的差別，地域文化此類(lèi)包裝設計的重要元素。地方特色產(chǎn)品能很好的將產(chǎn)品和文化結合起來(lái)，在設計中可以利用當地的特有的一些材料、工藝、包裝方式等當地特有的文化符號，通過(guò)適當的處理，并加以應用，能夠很好的呈現出產(chǎn)品的產(chǎn)地特色。

4、紀念性定位

在一些重大的節日、重要活動(dòng)、體育賽事中常常有一些以這些活動(dòng)為主題的包裝出現，這類(lèi)包裝以節日、活動(dòng)背景等為主題進(jìn)行包裝設計，突出其紀念意義或者節日屬性，在很多大品牌的產(chǎn)品中，會(huì )針對節日進(jìn)行相應的包裝設計，烘托節日氣氛的同時(shí)，可以很好的將銷(xiāo)售地的節日文化融入到包裝設計中。

5、產(chǎn)品檔次定位

產(chǎn)品根據不同的銷(xiāo)售策略和使用目的會(huì )形成檔次上的差異，現在的包裝設計中，設計常根據內裝物價(jià)值的高低來(lái)考慮產(chǎn)品包裝策略，包裝設計應準確的體現產(chǎn)品的價(jià)值、內涵。

包裝的發(fā)展潮流更傾向于給消費者帶來(lái)獨特的精神體驗，而這種體驗更應是健康的、有益于個(gè)體、社會(huì )發(fā)展的，在奢侈品的包裝設計中，不應以材料的珍貴體現包裝的價(jià)值，更不能出現過(guò)度包裝，更多的是從品牌內涵、文化中尋找元素，將品牌文化蘊含于包裝中，倡導一種理性、健康的包裝方式與消費行為。

三、消費者定位

在市場(chǎng)細分理論中指出，通過(guò)目標消費群體的調研，依據消費群體年齡、消費心理和購買(mǎi)行為特征，把消費群體進(jìn)一步細分，在視覺(jué)設計中應突出目標消費群體的特征，或者突出產(chǎn)品針對某一類(lèi)人群所設計的功能特性，使消費者通過(guò)包裝感受到產(chǎn)品的人群針對性，使其產(chǎn)生親切感，由于其設計的針對性，更能吸引所針對的消費人群購買(mǎi)其產(chǎn)品。

現代包裝設計的發(fā)展趨勢更多的是以消費群體為中心，以消費群體為中心的定位也體現在包裝為人類(lèi)可持續發(fā)展所做的改變，以及包裝在為消費者使用產(chǎn)品時(shí)體驗更多的方便和樂(lè )趣所帶來(lái)的設計，包裝從簡(jiǎn)單的包裹、盛裝物體的功能，再到促銷(xiāo)的出現，現代包裝朝著(zhù)更人性的方向發(fā)展。

包裝隨著(zhù)科技的進(jìn)步，包裝的保護、便于消費者使用等各項功能都在不斷完善。當今，包裝更多關(guān)注的是人類(lèi)的可持續發(fā)展，通過(guò)可再生資源利用、多功能包裝設計實(shí)現減少資源的浪費和環(huán)境的污染。

互動(dòng)包裝的出現，使包裝從簡(jiǎn)單的信息傳遞者變成了與消費群體的互動(dòng)者，通過(guò)包裝中的趣味設計、功能的完善與延展，實(shí)現與目標消費群體互動(dòng)，給消費者在使用產(chǎn)品時(shí)帶來(lái)更多的愉悅體驗。

四、綜合定位

將以上的定位進(jìn)行混合應用，可以將二個(gè)或二個(gè)以上的定位方式融入到包裝設計中，但是在具體表現上要有偏重，突出重點(diǎn)，以最優(yōu)的定位方式吸引消費者購買(mǎi)其產(chǎn)品。