畫(huà)冊設計項目調性又名項目氣質(zhì)，其主要作用就是決定了畫(huà)冊的整體方向，接到一個(gè)項目，我們首先就要先明確其調性，不要著(zhù)急圖文編排，否則畫(huà)冊很容易就南轅北轍，半途而廢。項目調性可謂在根本上決定了字體的選擇，色彩搭配方式，構圖形式以及主體動(dòng)勢等方面，分析好畫(huà)冊設計項目調性就是第一步需要做好的步驟。

為了讓大家對概念有更直觀(guān)的感受奧慧營(yíng)銷(xiāo)策劃引用了以下幾個(gè)行業(yè)畫(huà)冊設計案例解析，從項目調性入手我們剖析他的背后市場(chǎng)需求用戶(hù)需求來(lái)反推設計的合理性，這樣我們的畫(huà)冊設計會(huì )有一個(gè)很好的思路參考。

（一）兒童行業(yè)設計

人群>監護人

色彩>明色調為主

字形選用>圓潤或手寫(xiě)

心理引導需求>需要兼顧兒童的天真活潑，也要給監護人一種安全的視覺(jué)印象，所以在元素和字體的選用上都要給人一種親近的心理印象。

關(guān)鍵字：活潑，安全，色彩飽滿(mǎn)。

（二）餐飲行業(yè)設計

1.

人群>大眾消費

色彩>突出主體色彩

字形選用>粗字形

心理引導需求>這種項目往往需要簡(jiǎn)單直接，最清晰的實(shí)物快速通過(guò)人的視覺(jué)調動(dòng)人的對食物的想象，給人一種看見(jiàn)香味的心里感受，以促進(jìn)消費為主所以畫(huà)面比較飽滿(mǎn)。

關(guān)鍵詞：飽滿(mǎn)，熱烈，直接。

2.

人群>高消費人群

色彩>無(wú)特定色彩

字形選用>字形纖細

心理引導需求>這部分人群已經(jīng)有了一定的消費能力，更多追求的是品質(zhì)，畫(huà)面需要有一定的呼吸感，字體需保持纖細在占比上與主體的比例差盡可能的拉大。

關(guān)鍵詞：格調感，高級感，呼吸感

（三）時(shí)尚行業(yè)設計

人群>潮流前衛人群

色彩>用色大膽或高級

字形選用>現代字體

心理引導需求>時(shí)尚行業(yè)大部分人都接觸的不多，這類(lèi)項目往往需要給人傳遞一種我行我素，潮流時(shí)尚，自由自在，高冷疏遠這些的感受，主體的選用可以是具象的也可以是抽象的。

關(guān)鍵詞：高冷，前衛，隨性，碰撞

（四）萌寵行業(yè)設計

人群>年輕人

色彩>純色調、明色調

字形選用>圓潤、手寫(xiě)、卡通

心理引導需求>隨著(zhù)時(shí)代發(fā)展現狀，養寵物的人越來(lái)越年輕化，所以主力消費人群基本可以定位在年輕人，那么色彩選用可以年輕人的主流審美去進(jìn)行定義，字體上為了體現寵物給人的感受可以選用圓體、手寫(xiě)體或者是卡通體。

關(guān)鍵詞：可愛(ài)、親近、激發(fā)人的保護欲

（五）運動(dòng)行業(yè)設計

人群>運動(dòng)愛(ài)好者

色彩>暗色調為主

字形選用>黑體、粗體

心理引導需求>運動(dòng)行業(yè)需要根據特定的運動(dòng)項目來(lái)進(jìn)行設計，例如籃球和擊劍就要表現出完全不同的項目感受，大行業(yè)來(lái)說(shuō)運動(dòng)行業(yè)更多要給人動(dòng)感，力量，對抗，激情等等這類(lèi)的心理印象。

（六）科技行業(yè)設計

人群>極小眾

色彩>暗色調為主

字形選用>黑體

心理引導需求>科技行業(yè)可以定位成理智的”時(shí)尚”其實(shí)調性差不太多。值得一提的是科技行業(yè)盡可能不要用太具象的圖片作為主體，具象的東西會(huì )限制人的思維發(fā)散，用一些抽象元素反而更能讓更加有感覺(jué)。

關(guān)鍵詞：理智、高冷、光感、疏遠。

如何利用畫(huà)冊設計項目調性與主體動(dòng)勢解決畫(huà)面的版式問(wèn)題，首先只有把控好最終的項目調性才能確定字體的選擇，色彩的搭配以及構圖的方式等。而主體動(dòng)勢也在一定程度上決定了畫(huà)冊設計的調性。