2020全球LOGO設計趨勢盤(pán)點(diǎn)

1：逆向面Counters

我們有太多痛斥 “看不見(jiàn)顯而易見(jiàn)事物”的俚語(yǔ)，比如“只見(jiàn)樹(shù)木，不見(jiàn)森林（can’t see the forest for the trees）”；“藏在明處（Hidden in plain sight）”，或是個(gè)人最喜歡的“看不見(jiàn)梯子間的孔（Can’t see a hole in a ladder.）”等等。

當然，設計師們也會(huì )使用這些反向小“技巧”。比如圖上這些顯而易見(jiàn)的標志，如果你夠聰明，也一定能看到——關(guān)鍵并不在于漂浮在背景中的彩色排列元素，而是那些他們之間構造出的負形空間。沒(méi)什么比留出適當空間讓公眾自己參與更討喜的設計方案了。觀(guān)者看著(zhù)這些（往往）結構簡(jiǎn)單的幾何標志，“很聰明地”發(fā)現了其中的奧妙，享受“啊哈！”的那一刻。像平行四邊形中的閃電……這樣的標志常更有記憶點(diǎn)。不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，誰(shuí)又會(huì )看不見(jiàn)這些“梯子間的孔呢”。

2：迷宮 Mazes

迷宮和它的誕生一直讓人很迷惑。想象遠在古典時(shí)期，那些土地被仔細布置修剪，就為博得莊園主人一樂(lè )；或也可以是種精英們?yōu)榱嗽诖忠翱腿嗣媲耙徽诡^腦的表現手段。無(wú)論你是視“迷宮”為娛樂(lè )、解謎，或者懲罰，它都可以說(shuō)是種 “挑戰”。而這也在視覺(jué)上可以代表與客戶(hù)希望地那樣與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

一般來(lái)說(shuō)，這些“迷宮”標志是單一美學(xué)的延續，正負圖形分布均勻。它們有的標記了從A到B的某條路徑，有的則直接用透視圖引導觀(guān)者進(jìn)入目標或起點(diǎn)。不管哪種，這樣的標志總有一條特定路線(xiàn)引導你迅速完成“解謎”，就像一個(gè)“點(diǎn)擊誘餌”讓人極易上癮，邀請消費者在視覺(jué)上追蹤他們鋪好的路線(xiàn)，又避免無(wú)休止地耗費。

3：斜角尖 Bevel Tips

幾乎每個(gè)趨勢報告都會(huì )試圖識別出一兩個(gè)流行形狀，快速地填充設計師們的素材包，就像是新聞圈的核心談話(huà)詞，每個(gè)權威人士都會(huì )使用上那些短語(yǔ)。

上一年， 斜角平行四邊形飽受趨勢和設計師們的青睞，今年還是與之類(lèi)似，但形狀多了些有機弧度曲線(xiàn)——就像一片葉子的尖端，每個(gè)圓形的弧度都有一個(gè)與之相反的角，兩者再匯于一點(diǎn)。它們常被堆疊、重新配置應用于許多含有“生態(tài)”核心理念的品牌標志設計中，代表“樹(shù)葉”、“羽毛”、“谷?！?、“波峰”等，以此反應出一種自然建筑的視覺(jué)語(yǔ)言?；蚺c同樣“柔軟”的形狀完美配對；或于較為“犀利”的樣式更好地中和；或是對那些比較板硬的無(wú)襯線(xiàn)字體增加一絲自然與奇妙地補充。

4：伸出手來(lái) Handout

這系列是一組漂亮的“手”陣列，今年這樣的設計有很多。除了在插畫(huà)風(fēng)格上有很大不同，這些標志除了都有“手”之外，還有個(gè)共性就是這些手上常有某個(gè)東西，或自由落體能對應在手上。這可能映射了客戶(hù)和產(chǎn)品中的某種神奇關(guān)聯(lián)，但有一說(shuō)一，或許鳥(niǎo)確實(shí)可能在手上盤(pán)旋，但某些特殊物品，比如一個(gè)瓶子懸浮在手上，還閃著(zhù)光？！那就……

當手作為商標的一部分出現時(shí)，通常代表中某種人的體驗，這是品牌保證的一部分。向上放松張開(kāi)的手掌，也傳遞了一種“接受”的態(tài)度。手工制作的產(chǎn)品或許適合這樣類(lèi)型的標志設計，但更多可能適合于一個(gè)具有非凡承諾體驗的情況。

5：一閃一閃 Twinkle

還記得幾年前，我們曾發(fā)現了“四角尖星”的拓展使用，并將其命名為“Sparkle”。當時(shí)，這一群體還處于萌芽階段，通常以“不連接”的五角星身份出現，以回避了沙文主義或宗教內涵。而四點(diǎn)足以讓這個(gè)想法與最小的細節，使其成為理想的標志設計。就像許多來(lái)自那些“閃耀”星星的標志一樣，它們主要用于空間填充，以反復無(wú)常的形態(tài)為說(shuō)明性標記添加一抹神奇的魅力。

四條曲線(xiàn)交匯而成一個(gè)負空間，這樣的使用趨勢如今已顯而易見(jiàn)地發(fā)展壯大。

6：拐角折 Cornered

光學(xué)幻覺(jué)產(chǎn)生的形象常常讓人挪不開(kāi)眼。比如藝術(shù)家們在人行道上創(chuàng )造的視覺(jué)藝術(shù)——廣場(chǎng)中央出現的瀑布或張開(kāi)的峽谷。我相信設計師們知道有很多觸發(fā)消費者參與的因素，而欺騙性的視覺(jué)維度就是其中之一。

任何時(shí)候，我們都可以在設計中利用“拐角”拓展客戶(hù)與品牌的這種精神參與，通過(guò)設計將人們包裹于人工制造的空間幻覺(jué)中。所有這些都存在于白色的平面上，沒(méi)有任何維度的暗示，但這可以作為完美的畫(huà)布，讓這些維度存在于未定義的空間中。