包裝不僅實(shí)現了商品的多種功能，諸如滿(mǎn)足我們運輸、儲存或攜帶等方面的需求，包裝設計也要更有力的達到宣傳推廣作用。因為包裝設計與品牌建設息息相關(guān)?，F代包裝設計若未達到創(chuàng )新性，在目前市場(chǎng)上以到很難達到心理滿(mǎn)足和創(chuàng )意形式的多樣化需求。從而影響其功能的發(fā)揮。

包裝設計是品牌的視覺(jué)載體?：

包裝設計是一項綜合的系統工作，將品牌商標、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項要素根據不同的目的有機的組合在一起，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的基本原則，將品牌的視覺(jué)符號最大限度的融入到包裝設計上，形成獨有的品牌個(gè)性，在區分競爭產(chǎn)品的同時(shí)，以明確該產(chǎn)品是歸屬于哪家企業(yè)。

包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意為目的，直接推銷(xiāo)品牌，只有信息明晰、內容規范，才不至于誤導消費者，造成對品牌的不良影響。因此，包裝設計要遵循以下原則:?

1.包裝風(fēng)格具體鮮明的反映產(chǎn)品的特點(diǎn)，消費者一看包裝就可理解產(chǎn)品的屬性。?

2.包裝要能夠充分展示商品。用形象逼真的彩色照片真實(shí)地表現產(chǎn)品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，彩色照片將產(chǎn)品的色、味、型表現得令人垂涎欲滴。用全透明包裝、開(kāi)天窗的包裝形式同樣能充分展現產(chǎn)品，在食品、玩具、紡織品中非常流行。

3.包裝文字信息必須詳盡詳規范。在包裝上通常有關(guān)于產(chǎn)品的配料、功效、使用和保質(zhì)期、條形碼、生產(chǎn)廠(chǎng)家等文字說(shuō)明，必要時(shí)還應配上簡(jiǎn)潔的示意圖。?

4.設計風(fēng)格需強調代表品牌形象的專(zhuān)用色彩。適當的使用體現品牌形象的色彩，使消費者產(chǎn)生一定的視覺(jué)反射，迅速憑借色彩來(lái)感知品牌。如：可口可樂(lè )的紅色餅體，百事可樂(lè )藍色的瓶體。

包裝設計不僅是品牌的視覺(jué)載體，同時(shí)，現代化包裝設計要實(shí)現人性化設計。人性化設計就是要更加貼近人的本性，更加尊重人的需求。在我國，設計缺乏人性化的失敗案例以及造成的可見(jiàn)損失是顯而易見(jiàn)的，這一問(wèn)題的解決，要從以下三個(gè)方面進(jìn)行重新認識和重視：

（1）在包裝設計中應該增強行為主體人性化設計理念的意識；

（2）運輸包裝容器設計應該強化安全、便捷與實(shí)用性；

（3）包裝材料的應用應該更加強調環(huán)保性，避免過(guò)度。

東莞市奧慧營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司，專(zhuān)業(yè)設計團隊，專(zhuān)注為您打造精致大氣好看的包裝設計，不讓產(chǎn)品輸在包裝上！10多年策劃設計經(jīng)驗，一站式為您解決品牌策劃設計創(chuàng )意難題！