化妝品包裝設計在很大程度上會(huì )影響到消費者的購買(mǎi)決策，因此設計人員在進(jìn)行化妝品包裝設計時(shí)應該要尋找科學(xué)的理念，從消費者的心理需求出發(fā)，這樣才能夠達到包裝設計的目標。下面奧慧營(yíng)銷(xiāo)策劃就告訴大家幾個(gè)化妝品包裝設計分析的角度，幫助大家合理分析化妝品包裝設計的好壞。

方向一、包裝方式是否新穎?

作為與美容產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的產(chǎn)品，化妝品的包裝需要兼具保護性、功能性和裝飾性，多層塑料復合技術(shù)倍受重視。它能使多層不同種類(lèi)的塑料復合在一起，一次成型任何色彩和形狀的容器。一方面可使包裝的隔絕光、空氣的性能增強;另一方面通過(guò)揉合不同種類(lèi)的物質(zhì)，在外觀(guān)上獲得奇妙的視覺(jué)效果和獨特的手感。真空包裝悄然興起。真空包裝可保護含有脂肪、松香油、維他命的護膚品，它具有保護性強、彈力恢復性高等優(yōu)點(diǎn)。真空包裝的另一個(gè)重要發(fā)展方向是突出功能性，這對于不那么復雜的容器十分重要。

方向二、包裝是否個(gè)性化?

化妝品業(yè)的靈魂就是創(chuàng )新， 一化妝品公司在巴黎附近成立了一個(gè)創(chuàng )新中心，專(zhuān)門(mén)用于研發(fā)新的概念和新的產(chǎn)品原型。盡量避免設計和生產(chǎn)市面上已有的包裝。女人們的化妝品常常是隨身攜帶的，不僅僅只是在家中，可能在汽車(chē)或火車(chē)上。了解她們的真正需求。投入大量精力后，公司開(kāi)發(fā)了一系列絕無(wú)僅有的包裝。彩妝盒就是其中一例，它可180°全方位打開(kāi)，透明簡(jiǎn)潔，內中的產(chǎn)品一目了然。盒子的鉸鏈處可放置一支睫毛刷，或鉛筆，還有一種設計的可放一支唇膏、一支鉛筆以及兩種唇彩。例如：一種新彩妝盒，結合了透明感和全新的字母結構。生產(chǎn)商選擇將產(chǎn)品名稱(chēng)四個(gè)字母展示在透明彩妝盒內，每個(gè)字母中放入不同顏色的唇彩，設計非常巧妙。

方向三、包裝技術(shù)是否先進(jìn)?

尋找更有效的分散系統的確是使自己產(chǎn)品與眾不同的主要方法之一。在意大利的展會(huì )上重點(diǎn)展出了SimpliSqueeze閥門(mén)分散系統。在瓶蓋打開(kāi)的情況下，產(chǎn)品只有在容器被擠壓的時(shí)候才會(huì )流出。原先SimpliSqueeze 是專(zhuān)為飲料產(chǎn)品設計的，但目前在化妝品包裝設計等其它領(lǐng)域也廣為接受。

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