標志設計不僅是設計理念與構思創(chuàng )意的濃縮，而且也是設計本身在直觀(guān)表現上的視覺(jué)濃縮。不同的標志設計，Logo標志設計公司應從不同的角度進(jìn)行具象或抽象的表現，最終準確地傳遞信息。

一、反復

反復是相同或相似的要素重復出現，反復產(chǎn)生于各種物象的生長(cháng)、運動(dòng)的規律之中。同對稱(chēng)形式一樣，反復容易被視覺(jué)所辨別，使人一目了然，并可在視覺(jué)功能上加深印象，增強觀(guān)者的記憶。

①單純反復。單純反復是指某一造型要素簡(jiǎn)單反復出現，從而產(chǎn)生了均齊的美感效果。

②變化反復。變化反復是指一些造型要素在平面上采用不同的間隔形式，使反復不僅具有節奏美，還具有單純的韻律美。

對于單純反復和變化反復的使用，要根據表現形式的目的而定，奧慧營(yíng)銷(xiāo)策劃例如：要求標志質(zhì)樸、端莊，則采用單純反復形式；如要求標志活潑、歡快，則采用變化反復的形式。

二、對比

標志設計中的對比，是把點(diǎn)、線(xiàn)、面、體、大小、方向、位置、空間、重心、色彩、肌理等，某一造型要素中差別程度較大的部分組織在一起，加以對照比較、互相襯托，使各自的特征更加突出。大致可分為：形狀對比、大小對比、位置對比、黑白對比、虛實(shí)對比、綜合對比等方式。

三、和諧

和諧與對比相反，通過(guò)一定的藝術(shù)手法，把對比的各部分有機地結合在起，使其相互聯(lián)系、彼此調和，從而產(chǎn)生完整統的視覺(jué)效果。

點(diǎn)和面的區別在于和背景的大小相比較，并且由視覺(jué)來(lái)判斷。

線(xiàn)可以分為直線(xiàn)系和曲線(xiàn)系。直線(xiàn)系可進(jìn)一步分為幾何直線(xiàn)和自由直線(xiàn)；曲線(xiàn)系也可進(jìn)一步分為幾何曲線(xiàn)和自由曲線(xiàn)。同一線(xiàn)系，特別是同一子線(xiàn)系容易取得和諧的效果。除幾何直線(xiàn)、自由直線(xiàn)、幾何曲線(xiàn)。

四、漸變

漸變是一種不顯著(zhù)的、非根本的變化，是事物在數量上的增或減。由于漸變和諧優(yōu)美，使得這技法在標志設計中多有運用。

①水平式，水平布局有開(kāi)闊、安定、平穩、擴展之感。

②垂直式，垂直具有挺拔、向上之感。

③傾斜式，傾斜有左傾或右傾之分，具有左或右方向的動(dòng)感，較為活潑。

④內外式，內外布局有內大外小或外大內小之分。內大外小具有內凸外凹的感覺(jué)，外大內小則具有外凸內凹的感覺(jué)。

⑤周?chē)?，圓周布局具有豐富圓潤之感。

⑥螺線(xiàn)式，螺線(xiàn)式有回旋擴展之感。

五、突破

為了夸張圖形或文字的某一部分，有意識地把其分布在輪廓線(xiàn)的外側，使作品更加生動(dòng)活潑、引人注目，稱(chēng)為“突破”。

①上方突破。當主題在輪廓的上方突破時(shí)，由于突破以后的主題和輪廓，在縱向的相對位置有所增高，所以給人以一種向上、挺拔、高大的感覺(jué)。

②下方突破。當主題在輪廓的下方突破時(shí)，由于突破以后的主題和輪廓，在縱向的相對位置有所降低，所以給人以一種平穩、安詳、擴展的感覺(jué)。

③左右方突破。當主題在輪廓的左右方突破時(shí)，由于突破以后主題和輪廓在左右方向的相對位置有所偏移，因此給人以一種運動(dòng)的感覺(jué)。突破應根據形式與內容的需要，恰如其分地夸張，但是切忌夸張過(guò)分，以免破壞形態(tài)的完整與統一。

六、對稱(chēng)

對稱(chēng)圖形規律性強、整齊平衡，具有節奏美，因而使人感到一種合乎規律的愉悅。任何不規則的圖形采用對稱(chēng)構圖后，都會(huì )面目改觀(guān)、秩序井然，給人以莊重、穩定和整齊之美感。

七、均衡

均衡是兩種要素的相互關(guān)系，所顯示的感覺(jué)內容由 支點(diǎn)支持，并獲得力學(xué)上的平衡。

①量的均衡，量的均衡是整體造型中心兩側的圖形在量上大致一致。

②力感慣性，在處理均衡時(shí)，還應考慮人的“力感慣性”這個(gè)因素。在日常生活習慣中，多數人右手的使用頻率要大于左手，所以，人在構圖習慣上常常以右為內，以左為外，這就要求左側圖形的比重大些，在造型過(guò)程中要適當加強右側圖形，才能取得視感的均衡。

八、重疊

重疊在標志設計中應用，不僅縮小各構圖單元的總體面積，使標志結構緊湊，更重要的是可使原有的各平面構圖單元層次化、立體化、空間化。重疊是現代標志設計經(jīng)常采用的手法之一。

①并置。兩個(gè)單元水平相對運動(dòng)，并留有一定的距離，即為并置狀態(tài)，并置狀態(tài)是構成均衡的主要方法之一。

②鑲嵌。在并置狀態(tài)的基礎之上繼續水平相對運動(dòng)，使中間的距離越來(lái)越小并形成一個(gè)縫隙時(shí)，即為鑲嵌狀態(tài)

③連接。為單元處于鑲嵌與重疊的臨界狀態(tài)，兩單元邊緣的線(xiàn)接觸或點(diǎn)接觸。

④交疊。構成單元重疊之后相互穿插交織。交疊后的單元基本上無(wú)上下、前后之分，雖然空間層次感不甚強烈，但是單元與單元的結合緊密、牢固。有些交疊圖形在穿插交織之時(shí)迂回婉轉、有一氣呵成之勢。

九、幻視

標志應用的幻視技法主要用波紋、點(diǎn)群和各種平面、立體圖形，通過(guò)某種構成方式來(lái)產(chǎn)生律動(dòng)感、旋律感、閃光感、凹凸感及反轉實(shí)體等可視幻覺(jué)，增加標志的鮮明性、趣味性和藝術(shù)性。

十、裝飾

裝飾是在標志表現技法的基礎上進(jìn)行裝點(diǎn)修飾：

①線(xiàn)描法，用線(xiàn)條把標志圖形的結構、輪廓的特征描繪下來(lái)。

②影繪法，抓住表現主體的輪廓和特征，用黑色或單色平涂出主體的影像。

③寫(xiě)真法，是對主體如實(shí)地描繪。

④綜合法，同時(shí)采用前兩種以上的技法。

標志設計同時(shí)也是一種“概括”，Logo標志設計公司在設計過(guò)程中要理性地推敲標志中，各構成因素之間的反復、對比、和諧等關(guān)系，在變化中求統一，在統一中尋變化，最終使標志在視覺(jué)語(yǔ)言的表達上簡(jiǎn)練、明確、統一、完美。