宣傳冊設計的色彩是因光的存在而產(chǎn)生的,且具有三大屬性,即色相、明度、純度。

色相即色彩相貌,是色彩的首要特性,也是各種宣傳冊設計公司的顏色的區分準則,奧慧營(yíng)銷(xiāo)策劃通過(guò)色相,可以準確地表示某種色彩的名稱(chēng),而即使是同一種顏色,也有著(zhù)不同的色相,如紅色可分為洋紅、鮭紅玫瑰紅、博朗底酒紅等。在一般情況下人眼可分辨出100余種不同的顏色。

明度即色彩的明亮程度,在整個(gè)色彩體系中,白色眀度最高,黑色明度最低。明度不僅可以表明物體的明暗程度,也可以表現光量反射的系數,最亮為1,最暗為9并劃分出三種基調:

1-3級低明度的暗色調,沉著(zhù)、厚重、忠實(shí)的感覺(jué);

4-6級中明度色調,安逸、柔和、高雅的感覺(jué);

7-9級高明度的亮色調,清新明快、華美的感覺(jué)。

純度即色彩的鮮艷程度,也可指色彩的飽和程度,純度高低會(huì )影響畫(huà)面整體的視覺(jué)效果,如低純度的色彩具有緩、內斂、婉轉的視覺(jué)特征,高純度的色彩具有較強的視覺(jué)沖擊力,而純度過(guò)高的色彩會(huì )使畫(huà)面過(guò)于扎眼而使人產(chǎn)生反感。純度也可分為三個(gè)階段:

高純度—8-10級為高純度,產(chǎn)生強烈、鮮明、生動(dòng)的感覺(jué);

中純度—4-7級為中純度,產(chǎn)生適當溫和的平靜感覺(jué);

低純度  1-3級為低純度,產(chǎn)生細膩、雅致、朦朧的感覺(jué)。 

色相純度明度就是色彩三要素（Elements of color）

色彩可用色調、飽和度和亮度來(lái)描述。人眼看到的任一彩色光都是這三個(gè)特性的綜合效果，這三個(gè)特性即是色彩的三要素，其中色調與光波的波長(cháng)有直接關(guān)系，亮度和飽和度與光波的幅度有關(guān)。

宣傳畫(huà)冊設計色彩的三要素： 明度、色相、飽和度。

明度：

表示色所具有的亮度和暗度被稱(chēng)為明度。計算明度的基準是灰度測試卡。黑色為0，白色為10，在0—10之間等間隔的排列為9個(gè)階段。

色相：

色彩是由于物體上的物理性的光反射到人眼視神經(jīng)上所產(chǎn)生的感覺(jué)。色的不同是由光的波長(cháng)的長(cháng)短差別所決定的。

飽和度：

用數值表示色的鮮艷或鮮明的程度稱(chēng)之為彩度。有彩色的各種色都具有彩度值，無(wú)彩色的色的彩度值為0，對于有彩色的色的彩度（純度）的高低，宣傳冊設計公司區別方法是根據這種色中含灰色的程度來(lái)計算的。