東莞奧慧營(yíng)銷(xiāo)策劃，一家集品牌策略、品牌設計、品牌整合推廣為一體的品牌策劃機構，多年磨礪與沉淀，我們只做一件事：以塑造和提升品牌氣質(zhì)為終極目標的品牌整合設計。專(zhuān)注于品牌設計與研究，致力于創(chuàng )造和提升品牌價(jià)值，以自身個(gè)性的文化主張、獨到的策略視角、卓越的創(chuàng )意表現，為本土品牌的各國化進(jìn)程提供科學(xué)的品牌建設理念和管理解決方案，成為塑造和提升我國本土品牌氣質(zhì)的強有力推手，做我國品牌設計領(lǐng)域的中堅力量！

隨著(zhù)5G的到來(lái)，企業(yè)將更多的精力放在效果營(yíng)銷(xiāo)上。作為傳統的推廣方式也逐漸的不被重視。尤其是作為其中一個(gè)環(huán)節的畫(huà)冊體系中更是如此。因為大多企業(yè)認為并不能立刻的帶來(lái)效果或是流量，但細究起來(lái)其實(shí)則不然。企業(yè)要優(yōu)秀的畫(huà)冊設計是需要三個(gè)不同層面上深度的考量。

1. 縝密的戰略規劃:

一篇好的文章首先需要的是中心思想并且緊扣主題，企業(yè)宣傳推廣也是如此。一般情況下企業(yè)的畫(huà)冊都會(huì )有總裁致辭、公司理念、愿景遠景、理念價(jià)值觀(guān)、案例獎項?？蚣懿粫?huì )相差太多。但是很難想象沒(méi)有主次一遍流水賬似的企業(yè)宣傳能夠引起說(shuō)服客戶(hù),細致全面不代表冗長(cháng)無(wú)趣。每個(gè)企業(yè)都會(huì )在各自的行業(yè)中有自己的優(yōu)勢，無(wú)論是資金實(shí)力、行業(yè)背景、產(chǎn)品優(yōu)勢、差異管理等等都可以進(jìn)行細化提煉貫穿整體的畫(huà)冊構架。潛移默化的讓受眾閱讀時(shí)不斷強化企業(yè)的優(yōu)勢，最終形成背書(shū)。因為只有競購了解-認同-認可的過(guò)程才能有效形成轉化。但另一方面也不能自說(shuō)自話(huà)，也需要針對市場(chǎng)的需求以及消費受眾對當下興趣點(diǎn)的變化來(lái)調整，這也就是為什么品牌宣傳會(huì )不停的更新調整。宣傳畫(huà)冊設計也是如此的道理。否則只是一問(wèn)的夸大或強調，運氣好的話(huà)轉化那么一個(gè)兩個(gè)，但是穩定的轉化肯定還是要有成配套成體系的架構體系形成效率作業(yè)。

2. 恰到好處的創(chuàng )意:

光有縝密的邏輯內容還不夠，我們還需要考量到企業(yè)理念和形象的感染力。轉化永遠是理性和感性相互轉化的構成。這就需要合理提煉核心創(chuàng )意元素并配合內容主題形成視覺(jué)性的強化。當然元素的提取也可以是多方面的。無(wú)論抽象性的元素還是具象性的元素提取一方面來(lái)自本身企業(yè)較為完善的VI系統，配合以往或長(cháng)期的形象進(jìn)行運用。另一方面也可以根據LOGO形象、產(chǎn)品形象、行業(yè)特征、理念構想來(lái)進(jìn)行元素的提取作為主形象創(chuàng )意進(jìn)行變化或截取。

對于上述的提升畫(huà)冊轉化形式，一方面需要企業(yè)對于每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節的重視，在輔助的工具都是能夠提升形象或流量的手法。另一方面就需要找專(zhuān)業(yè)的畫(huà)冊設計公司對整體的創(chuàng )意設計、企業(yè)的文化經(jīng)營(yíng)進(jìn)行深入的研讀、剖析提出自己的見(jiàn)解和創(chuàng )意。力爭讓企業(yè)從中獲取更多更大的利益。

一般來(lái)講畫(huà)冊有兩個(gè)重要的作用：

1.起到宣傳識別的作用，無(wú)論在地面推廣、營(yíng)銷(xiāo)展會(huì )、項目推介上好的畫(huà)冊設計總是能提高注目率，引來(lái)目標客戶(hù)。

2.起到價(jià)值鏈接作用。無(wú)論是從畫(huà)冊設計表現還是細致的文字內容介紹，都能讓客戶(hù)或消費者能夠了解企業(yè)的價(jià)值背景以及項目業(yè)務(wù)。比起銷(xiāo)售人員存在的距離感，優(yōu)秀的畫(huà)冊設計反而讓受眾能夠通過(guò)正確的引導起更多共鳴和自主選擇。

這就說(shuō)明好的畫(huà)冊設計是媒介橋梁，更好的認知和理解才能形成優(yōu)質(zhì)的流量與轉化。