2020年已走過(guò)四分之一，和往年一樣，許多知名品牌在過(guò)去的三個(gè)月內完成了品牌重塑活動(dòng)，包括寶馬、支付寶、西爾斯百貨（Sears）、密碼管理器Dashlane、在線(xiàn)送貨服務(wù)公司Shipt等等。隨著(zhù)新品牌形象的不斷出現，每個(gè)品牌也感受到了自己在其受眾中脫穎而出的壓力。

2020年，我們將繼續努力應對數字媒體來(lái)帶的變革，而對于品牌來(lái)說(shuō)，想要突破這一門(mén)檻要比以往任何時(shí)候更加困難。奧慧營(yíng)銷(xiāo)策劃希望這篇文章能夠幫助你，讓你的品牌LOGO在未來(lái)十年中保持青春活力。

以下是2020年LOGO設計趨勢：

1.極具簡(jiǎn)約的幾何圖形

近年來(lái)，LOGO設計普遍流行選擇相對簡(jiǎn)潔的幾何線(xiàn)條來(lái)繪制圖形，這種趨勢預計在2020年甚至未來(lái)幾年繼續保持強勁。當然，在幾何圖形的選擇上非常廣泛，涵蓋了大部分圖形，如圓形、三角形、正方形、十字形、曲線(xiàn)或者螺旋形。

遵循這一設計方式的LOGO標志著(zhù)其品牌與幾何本身背后的數學(xué)原理一樣嚴謹可靠，同時(shí)也保持了強有力的視覺(jué)吸引力。特別使用纖細優(yōu)雅的線(xiàn)條可以產(chǎn)生視覺(jué)上的鎮定效果，具有更寧靜和精致的感覺(jué)。另外一方面，這種趨勢需要特別注意的是，在超細線(xiàn)條繪制圖案的情況下，可能會(huì )增加圖形本身的復雜性，也就是說(shuō)，我們要以簡(jiǎn)單的方案解決追求極端細節而產(chǎn)生的復雜且突兀的部分。

避免LOGO中出現直角

專(zhuān)注于將幾何學(xué)的部分想法融入到自己的LOGO的時(shí)候，切記避免使用直角。直角不會(huì )不會(huì )傳達出彎曲或流動(dòng)設計所提供的相同的靈活性或適應性。例如，Airbnb的整個(gè)品牌都是關(guān)于住宿的，因此您不會(huì )在其LOGO中看到銳角的處理。

2.漸變

眾所周知，漸變色對于傳統印刷來(lái)說(shuō)，有一定的難度，一不小心最終輸出的漸變色可能會(huì )變成階梯色。因此在過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間內，品牌LOGO中的漸變色并不受歡迎。但是，如今數字原生品牌正在崛起，可以完全無(wú)視漸變色存在的印刷挑戰。

對于這一趨勢，你可能已經(jīng)了解到了相關(guān)的品牌升級例子。比如社交應用 Instagram 在2016年重新設計LOGO時(shí)，從寫(xiě)實(shí)的相機圖標變?yōu)楸馄交臐u變色方塊。Firefox 火狐瀏覽器2019年重新設計LOGO，從3D過(guò)渡到2D，盡管在顏色的選擇上非常豐富，但是通過(guò)漸變的處理手法，并沒(méi)有讓大家覺(jué)得它的新LOGO太過(guò)「華麗」。

3.多層色彩

這是一項將未來(lái)感與極簡(jiǎn)風(fēng)相結合的趨勢，而且這種風(fēng)格在大多數LOGO中很受歡迎。燕尾交叉的顏色疊加意味著(zhù)品牌的價(jià)值彼此之間互相關(guān)聯(lián)并相互增強。

采用大膽前衛的顏色可以組合出意想不到的視覺(jué)效果，各種各樣的顏色可以表達出品牌多樣化的經(jīng)營(yíng)范圍。例如美國科羅拉多州（Colorado）去年推出的新LOGO，將樹(shù)木，陽(yáng)光，山峰用不同的色彩層層展現，以突出其景觀(guān)的多樣性。

4.懷舊或致敬歷史

懷舊是一種發(fā)自?xún)刃牡那楦?，品牌也喜歡將這種感情融入其中，這歸功于30年前的懷舊周期。隨著(zhù)80、90后成為社會(huì )主力，在LOGO設計中大家都喜歡尋找小時(shí)候玩游戲機的感覺(jué)。2020年，「回到過(guò)去」的LOGO設計趨勢將繼續持續，而且會(huì )保持十多年的時(shí)間。

這一趨勢最明顯的特點(diǎn)是，在大量的LOGO設計中，會(huì )出現笨拙的字體，比如模仿任天堂（Nintendo）或世嘉公司Sega等品牌在80年代風(fēng)靡全球的經(jīng)典品牌LOGO。

80年代的「仿古」LOGO

在某些情況下，品牌可以簡(jiǎn)單地發(fā)布其80年代風(fēng)格LOGO的修訂版。

隨著(zhù)懷舊循環(huán)的不斷發(fā)展，我們甚至可能會(huì )看到90年代的風(fēng)格在未來(lái)十年重新流行。有趣的是，當過(guò)去穿越回未來(lái)，要適應從傳統走向數字化的這一環(huán)節，也就是說(shuō)我們可以看到一個(gè)經(jīng)過(guò)數字化處理的復古LOGO，也算是一個(gè)令人耳目一新的變化。

5.無(wú)襯線(xiàn)字標

在當今信息密集的世界中，一些品牌完全選擇退出圖標，只用品牌名稱(chēng)代替。在字體的選擇上，大家都非常喜歡用無(wú)襯線(xiàn)的Sans Serif字體。這種字體的特點(diǎn)是具有良好的可視性，無(wú)論大小如何都易于閱讀。

奢侈品牌的無(wú)襯線(xiàn)字標風(fēng)潮

奢侈品行業(yè)特別喜歡這種方法，也許這是一種傾向于「在離開(kāi)家之前先拆下一個(gè)配件」的心態(tài)方式——Burberry，Celine和YSL 等品牌都不約而同的體現了這一策略。

當然，有時(shí)候品牌可能會(huì )做出一些額外的調整來(lái)增加創(chuàng )意。

隨著(zhù)數字媒體在2020年比以往任何時(shí)候都占主導地位，LOGO可能會(huì )變得越來(lái)越小，所以無(wú)襯線(xiàn)字標可能比以往任何時(shí)候都好使。

趨勢只是一個(gè)開(kāi)始，創(chuàng )新才是關(guān)鍵!

奧慧營(yíng)銷(xiāo)策劃認為任何設計師都不應該將趨勢作為產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)LOGO設計的唯一判斷標準，以免盲目的追隨趨勢而失去好不容易贏(yíng)得的客戶(hù)。最后想說(shuō)的是，趨勢作為我們日常設計工作中的一項參考，我們應該更注重如何盡可能簡(jiǎn)單，優(yōu)雅地傳達品牌價(jià)值。