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工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌全案專(zhuān)家

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2021/9/15 10:52:18

畫(huà)冊設計為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的轉化率

企業(yè)畫(huà)冊設計的營(yíng)銷(xiāo)作用相當的大,正如我們在提到畫(huà)冊的時(shí)候常常會(huì )表述為“品牌畫(huà)冊”。消費者在生活中、工作中等場(chǎng)合接觸到的任何物品都是品牌形象的代表,畫(huà)冊在商務(wù)活動(dòng)中更是直接面相企業(yè)的客戶(hù)群體,在傳播理念、介紹產(chǎn)品上的作用意義更加突出。所以,當企業(yè)開(kāi)展設計畫(huà)冊的籌備工作應該立足于品牌的高度來(lái)定位。我們對宣傳畫(huà)冊的功能有一個(gè)形象的描述“你的銷(xiāo)售代表不一定見(jiàn)到甲方的決策者,但你的畫(huà)冊有可能被見(jiàn)到”,奧慧營(yíng)銷(xiāo)策劃總結來(lái)說(shuō),企業(yè)畫(huà)冊關(guān)系到品牌的檔次和營(yíng)銷(xiāo)的成敗。企業(yè)可以在方方面面的渠道樹(shù)立品牌,品牌畫(huà)冊形象不容忽視,企業(yè)需要珍視。

做好企業(yè)畫(huà)冊設計,需要三個(gè)方面支撐:有邏輯的策略規劃,很棒的創(chuàng )意思路,大方美觀(guān)的設計表現,以上三點(diǎn)缺一不可。美研設計在和客戶(hù)的互動(dòng)中發(fā)現,很多企業(yè)處在老畫(huà)冊升級新畫(huà)冊的過(guò)程中,原畫(huà)冊停留在設計上面,策略規劃和創(chuàng )意不足,甚至設計功力也欠佳,這是企業(yè)畫(huà)冊的大不幸,這種局面的原因既有客戶(hù)的不重視,也有設計公司下的功夫不夠。對于我們來(lái)說(shuō),很難想象各種欠缺火候不夠的畫(huà)冊是怎樣去說(shuō)服目標客戶(hù)的。

畫(huà)冊設計

設計好企業(yè)畫(huà)冊的正確方法:

1、正確為先,再求畫(huà)龍點(diǎn)睛

精妙的宣傳畫(huà)冊創(chuàng )意總能讓企業(yè)耳目一新,印象深刻,但目標是為了影響受眾的行為,改變他們的態(tài)度,因此必須力求傳遞準確。比如在設計菜譜畫(huà)冊的時(shí)候,高明的廚師要利用各種技法表現精心制作的美食,漂亮的餐具搭配的恰當更是錦上添花,但是不能過(guò)分追求奢華的搭配而掩蓋了美食本身的風(fēng)采,這樣做的結果就是容易分散受眾的注意力吸引到餐具的精美上而忘記了這道菜肴才是真正的主角,無(wú)論多么好的創(chuàng )意如果不能有效的傳遞信息,那都是違背專(zhuān)業(yè)精神的。

2、設計宣傳畫(huà)冊的目標要明確,主題要鮮明

宣傳畫(huà)冊設計必須以受眾為導向,為了達成預期的目標,為了促進(jìn)市場(chǎng)運作,既不是為了收獲年度廣告設計大賽取悅評審,也不是為了達到極具收藏價(jià)值,更不是為了讓設計師沾沾自喜。設計公司需要極為深刻的揣摩受眾的需求,這樣設計出來(lái)的畫(huà)冊才能獲得一致的共鳴。

3、抓畫(huà)冊重點(diǎn)

文學(xué)家可以有幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)字的篇幅寫(xiě)書(shū),導演可以有120分鐘的時(shí)間講一個(gè)故事,而宣傳畫(huà)冊只有限的圖片、文字、篇幅可以布置。所以,畫(huà)冊設計公司要習慣抓重點(diǎn)的思維方式,并且是抓住重點(diǎn)做大文章。

4、簡(jiǎn)潔明了并大方

客戶(hù)看宣傳畫(huà)冊不是一種目的,而是當作與你合作并下決策所作參考的一種手段。大多數時(shí)候,讀者是被動(dòng)的接受畫(huà)冊上傳遞的信息,識別度越高,越容易被視知覺(jué)感知的信息也就越容易侵入受眾的潛意識。不要高估受眾對宣傳畫(huà)冊信息的理解和分析能力,特別是高層的決策者,他們不會(huì )有很多的時(shí)間去深入思考這些表面創(chuàng )意的。所以創(chuàng )意必須帶上瞄準鏡鎖定目標,簡(jiǎn)潔明了,便于聯(lián)想。


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