畫(huà)冊作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業(yè)的喜愛(ài)，幾乎是每個(gè)企業(yè)都會(huì )用到的常規營(yíng)銷(xiāo)工具，特別對一些營(yíng)銷(xiāo)費用較少的企業(yè)，畫(huà)冊承載著(zhù)企業(yè)更多的期望。

畫(huà)冊有企業(yè)畫(huà)冊、產(chǎn)品畫(huà)冊、活動(dòng)畫(huà)冊、紀念畫(huà)冊等諸多分類(lèi)，東莞畫(huà)冊設計公司總的來(lái)說(shuō)，作為營(yíng)銷(xiāo)工具，畫(huà)冊的基本功能有兩點(diǎn)：

①塑造形象

②促進(jìn)銷(xiāo)售

基于這兩大功能，畫(huà)冊作為一種獨特的載體，其通用的基本法則，奧慧營(yíng)銷(xiāo)策劃可歸納為以下八條。

1.畫(huà)冊有魂、策劃出神

成功非偶然。優(yōu)秀的畫(huà)冊都有一個(gè)卓越的靈魂，或者說(shuō)是氣場(chǎng)，一般通過(guò)版面設計、文案表達來(lái)營(yíng)造。優(yōu)秀畫(huà)冊和拙劣畫(huà)冊之間的差別，不僅僅在于東莞畫(huà)冊設計公司設計師水平或用材的高低，更為關(guān)鍵的是策劃思維。

眼界定高低。策劃方案決定畫(huà)冊水平高下，漂亮的設計只是對執行的一種技術(shù)性要求。用漂亮與否衡量畫(huà)冊高低是舍本求末的做法，思想才是畫(huà)冊的所有者更應深究的重點(diǎn)。畫(huà)冊靈魂是企業(yè)（品牌）靈魂的提煉升華，畫(huà)冊氣質(zhì)與企業(yè)（品牌）氣質(zhì)應一脈相承，優(yōu)秀畫(huà)冊勝在思想，贏(yíng)在策劃，高在設計。

2.邏輯貫穿、串珠引線(xiàn)

畫(huà)冊策劃過(guò)程中要樹(shù)立“整分”思維，一個(gè)畫(huà)冊整體觀(guān)念，一個(gè)中心思想表達，一個(gè)整體形象塑造，等等。在此整體觀(guān)念指導下，進(jìn)行輸血填肉，將企業(yè)簡(jiǎn)介、老總講話(huà)、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹等內容分塊輸入。

一般而言，畫(huà)冊策劃邏輯有明、暗兩條線(xiàn)，暗線(xiàn)即前所述思維邏輯；明線(xiàn)則通過(guò)文案表達或設計執行來(lái)表現，常用手法有圖形、線(xiàn)條、版式等。只有用線(xiàn)串起來(lái)的珠子才能稱(chēng)為鏈，只有符合邏輯的畫(huà)冊才叫“冊”，否則那只是一本企業(yè)的資料本。

3.有頭有臉、形象突顯

臉面大事，關(guān)乎形象，畫(huà)冊的“頭”、“臉”集中體現在封面和內部整體風(fēng)格把握上。一本畫(huà)冊的封面和內部整體設計風(fēng)格將給閱讀者以直觀(guān)的印象，在眾多畫(huà)冊同臺競技的時(shí)刻，這一點(diǎn)表現最為突出。

明確畫(huà)冊的目的，洞察畫(huà)冊閱讀對象的心理，確立畫(huà)冊的整體風(fēng)格后，要考慮的就是畫(huà)冊的具體表現了。創(chuàng )意往往是通過(guò)素材、材質(zhì)、款式等幾個(gè)途徑來(lái)實(shí)現，或大氣，或新銳，或文化，或厚重，或科技，等等感覺(jué)也就躍然紙上。表現的是圖片文字，溝通的是畫(huà)冊，傳達的是營(yíng)銷(xiāo)信息和品牌形象。

個(gè)性化的封面，體現畫(huà)冊風(fēng)格的整體版式，這是東莞畫(huà)冊設計公司設計師首要考量的問(wèn)題。

4.眉清目秀、大有看頭

畫(huà)冊本是企業(yè)最有可能個(gè)性化的宣傳媒介，運用得當則成為營(yíng)銷(xiāo)利器，運用不當則會(huì )鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見(jiàn)，是眾多平庸畫(huà)冊大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鳴驚人的企業(yè)習慣忘記把常規武器用到極致才是成功的根本。于是，“親兄弟”一般的畫(huà)冊出現在不同的企業(yè)、不同的行業(yè)。

每個(gè)人都是不同的，企業(yè)也一樣。畫(huà)冊要將這種“特質(zhì)”以藝術(shù)化的形式傳達給閱讀者——非大眾化的東西更有誘惑力。在畫(huà)冊頁(yè)面內容處理上，可以參考“三點(diǎn)一式”作業(yè)法，即尋找差異點(diǎn)（與眾不同之處），框定溝通點(diǎn)（受眾興趣所在），具象表現點(diǎn)（具體表現素材），三點(diǎn)連成線(xiàn)通過(guò)創(chuàng )意途徑實(shí)現。

優(yōu)秀畫(huà)冊的一個(gè)特征：個(gè)性鮮明，有主有次，經(jīng)得起細看，經(jīng)得住推敲。

5.圖文交融、賞心悅目

畫(huà)冊要有圖有文。圖片與文案的關(guān)系不是雞與蛋的關(guān)系，而是相伴相生，相輔相成。從經(jīng)驗來(lái)看，二者的關(guān)系協(xié)調，主要依賴(lài)創(chuàng )作者自身。若是文案人員主導，則圖片配合文案的可能性大，圖片占從屬地位。若是設計人員主導，則反之。當然，具體到某個(gè)畫(huà)冊，與所屬行業(yè)特征也有關(guān)，如服裝、化妝品之類(lèi)行業(yè)的畫(huà)冊更倚重于圖片表現。

從另一角度講，畫(huà)冊要以圖為主，文案做點(diǎn)睛之用。畫(huà)冊文案寫(xiě)作呈圖形化趨勢，即打破文章寫(xiě)作的慣例，依據“讀圖時(shí)代”的閱讀方式，充分發(fā)揮畫(huà)冊的優(yōu)勢，將文案與圖有機結合起來(lái)。有時(shí)文字適應圖片，有時(shí)圖片配合文字，文字與圖片緊密結合，而不是分隔開(kāi)來(lái)。圖、文配套，形成呼應，渾然一體。便于“閱讀”是第一，達到“悅讀”是目的。

6.圖片精挑、匹配為要

高質(zhì)量畫(huà)冊用“圖”考究，不單指圖片漂亮與否，而指圖片要與畫(huà)冊本身相匹配。要求圖片選用要符合畫(huà)冊自身特質(zhì)，這里對畫(huà)冊設計者的認知能力提出了較高的要求。圖片能夠充分表達信息，精度足夠，與文案配合適當，即符合美觀(guān)標準。

7.內容為先、材質(zhì)適當

畫(huà)冊以?xún)热轂橹?，形式次之。在材質(zhì)和工藝的選擇上，要依據用途、表現、設計、成本等幾方面綜合考慮。對于大多數企業(yè)而言，畫(huà)冊制作要以合適為原則。如業(yè)務(wù)員開(kāi)拓市場(chǎng)所用畫(huà)冊若形大體重，無(wú)疑是為自己找麻煩，非明智選擇。費用充足，特殊場(chǎng)合使用，有特殊目的的畫(huà)冊另當別論。

畫(huà)冊，比的是創(chuàng )意，比的是設計，不關(guān)大小事，不關(guān)厚薄事。規格大，不等于大氣；材質(zhì)好，不等于有品位；畫(huà)冊厚，不等于料多。內容重于形式，本末不可倒置。

8.精益求精、效果倍增

東莞畫(huà)冊設計公司對待畫(huà)冊的態(tài)度間接決定畫(huà)冊質(zhì)量，以精細化制作的態(tài)度制作畫(huà)冊，則可在有限費用前提下，制作出高水平的畫(huà)冊，為企業(yè)打造出銳利的營(yíng)銷(xiāo)武器。高標準，嚴要求，出高質(zhì)量作品，這個(gè)道理行行通用。