宣傳畫(huà)冊設計中字體的創(chuàng )意設計有著(zhù)廣闊的空間和自由度，然而創(chuàng )意并不是完全無(wú)限的，仍然有一定的原則和規范。在一定的度里面的自由創(chuàng )意，是字體設計的基本內涵。

1、內容與形式

字體設計雖然是對文字形式的創(chuàng )意和設計，但是形式和內容有著(zhù)相輔相成的關(guān)系，不能完全拋棄內容單純尋找形式的華麗，也不能一味拘泥于現有模式，缺少形式的探索。只有內容和形式結合的表達才是最有效且有價(jià)值的。

2、創(chuàng )意與識別

創(chuàng )意字體也需要一定的識別性。在通常情況下，創(chuàng )意字體會(huì )為形式美感的要求而改變一些筆畫(huà)和形體特征，甚至在字形結構上作較強的夸張和變形。但是，識別性的保證始終還是創(chuàng )意字體設計的底線(xiàn)，除非完全將文字進(jìn)行解構，用作圖形和裝飾的形式之外，只要是用于表達文字意義的文字，在識別上一定不能走得太遠。

3、變化和統一

創(chuàng )意字體設計之創(chuàng )意，首先在于變。沒(méi)有變化，談不上創(chuàng )意。但是變化不能無(wú)限多樣，尤其是在同一組字體中，只有不變才能襯托出變，所以統一的風(fēng)格和創(chuàng )意變化也是你中有我，我中有你的關(guān)系。將變化統一為一個(gè)整體，在整體中尋找變化，對比和和諧共存，這是字體創(chuàng )意的又一重要原則。

4、局部和整體

創(chuàng )意字體設計是一個(gè)統一的整體，這不僅是指有統一的風(fēng)格，還意味著(zhù)在局部和整體的關(guān)系上應該有主有次，主次分明。

企業(yè)畫(huà)冊設計絕非只是設計師的美術(shù)排版。

事實(shí)上，打造一本好的企業(yè)畫(huà)冊如同打造一部電影大片，需要一支配合默契的創(chuàng )意團隊來(lái)完成。

首先，優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊都有好的主題，提煉主題是策劃畫(huà)冊的第一步。

主題是對品牌發(fā)展戰略、企業(yè)形象戰略、營(yíng)銷(xiāo)戰略的提煉和領(lǐng)悟，自然需要策略總監的功力和潛心作業(yè)。若畫(huà)冊失去精彩的主題，便失去靈魂，自然缺乏魅力。

優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊一定有一個(gè)好的導演

一本好的畫(huà)冊就是一部?jì)?yōu)秀的電影，故事的制造，節奏的控制，情緒的渲染等等，都很考驗導演的水準。

優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊一定要有好的攝影師

一本美的畫(huà)冊，如同一部美的影片，自然會(huì )為讀者留下美的印象，這正是公司品牌塑造期望達到的效果。

偉大的客戶(hù)是創(chuàng )作優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊的前提

客戶(hù)與廣告公司如同電影出品人與導演的關(guān)系，由于客戶(hù)是畫(huà)冊的主人，因此對任何創(chuàng )意和設計具有生殺大權，所以，一本好的宣傳畫(huà)冊設計，更離不開(kāi)優(yōu)秀客戶(hù)對奧慧設計公司創(chuàng )意團隊的理解和信任。